羊城晚报全媒体记者 余宝珠

11月6日，记者从2024第十四届东莞沉香文化产业博览会（以下简称“东莞香博会”）新闻发布会获悉，本届东莞香博会将于12月6日至9日在东莞寮步香市影视城举办。今年展会模式及质量再升级，设一个主会场五个分会场，总展览面积超5万平方米，展商超200家。

数据显示，东莞香博会已成功举办了13届，吸引了来自国内外的众多代表团参展参会，累计实现超12亿元总交易额和180万人次的游客接待量，形成了沉香产业集聚、沉香产品集聚、沉香企业集聚效应，被誉为“中国沉香第一展”。

“1+5展览模式”打造全产业链盛宴

本届东莞香博会创新性地采用“1+5展览模式”，以寮步影视城作为主会场，寮步牙香街、中国沉香文化博物馆、香博园、西溪古村和旭生香市文化创意产业园作为分会场，在去年的基础上，今年新增了西溪古村和旭生香市文化创意产业园，不仅扩大了展会的覆盖范围，还将为参观者提供更多元化的体验。

本届东莞香博会总展览面积超5万平方米，其中主会场展览面积超3万平方米，展位达400个，展商超200家。展品涵盖沉香工艺品、沉香制品、沉香贵重收藏品、香器香具、茶叶茶具、综合展区、特色美食展区等沉香全产业链。

值得一提的是，中国沉香文化博物馆作为东莞寮步镇在2009年开启“古代香市，现代香都”莞香文化项目建设的八大工程之一，是全国第一座以香文化为主题的公益性博物馆，于2014年12月正式对外开放。今年，沉香文化博物馆也将迎来十周年庆典，该馆作为香博会的分会场之一，将通过系列活动助力沉香文化与产业的进一步深度融合，为各地沉香行业融合发展搭建平台。据副馆长黄梅芬介绍，今年该馆将推出“格物知香-香博馆十周年沉香文化校园巡展”，走进学校，把香市故事、莞香味道带到孩子们身边，做好莞香文化的科普教育工作，让本土优秀文化得到更好的传承。此外，还计划开展香市讲堂，邀请沉香专家作主旨演讲，以及业内名家进行访谈，对莞香文化及其产业现状进行分析，探讨其进一步融合及创新多元发展的路径。

跨界整合推动沉香产业集聚发展

东莞香博会活力十足，连续办展多年并得到行业和市民的广泛关注，还在于该展会与时俱进的办展思路。记者发现，东莞香博会善于整合跨界资源，推动香文化建设，让传统文化有了更适应潮流的表达方式。

近年来，寮步积极打造莞香线上+线下、国内+国外贸易平台。积极引进抖音电商东莞基地落户寮步，推动抖音电商“中国好沉香”线上流量活动+线下香博会有机结合，推动沉香产业集聚发展。引导抖音电商基地孵化培育多家规上纳统沉香企业，积极开拓国外精油市场，开展跨境电商业务。

本届东莞香博会携手抖音电商珠宝文玩东莞运营中心，推出系列沉香主题活动，持续推动“中国好沉香”IP，以“找中国好沉香就来东莞找‘莞香’”为口号，落地一系列抖音电商沉香主题活动，引领沉香消费市场新风向。展会期间，还将推出“中国好沉香设计大赛”活动，推动抖音电商沉香全球选品中心落户东莞，通过线上搭建沉香产业发展平台，提高产品销售量，助力沉香产业发展。