最近，影视IP授权与衍生周边产品火了。今年影视周边及衍生品中，最火的品类莫过于卡牌。在剧集热度和营销的加持下，“抽卡”这一现实和虚拟相结合的衍生品类不再局限于爆款手游，而是深入影视剧集之中。《中国证券报》记者在二手交易平台上看到，《庆余年第二季》衍生卡牌产品最高售价达52万元。

事实上，一边是粉丝周边、衍生品众筹，一边是跨界联名火爆，在粉丝经济的加持下，影视周边和衍生品早已成为热门影视剧的标配，影视平台和联名方也在粉丝经济和剧集热度的加持下赚得盆满钵满。在此基础上，业内人士分析认为，影视行业需打造出高质量的影视作品，进而将其塑造为具有辨识度的品牌与系列化产品，在此基础上再逐步培养并强化衍生品开发的战略意识。

而对于动不动标出“天价”的卡牌产品，有业内人士表示，无论卡面内容是什么，售卖形式如何变化，都是一场资本的游戏。卡牌本身并不具备明确价值，其价值是二级市场赋予的。目前，国内卡牌产业仍存在一些突出的问题，包括无序的定价体系、缺少规范的交易渠道、缺少监管的交易资金、缺少公正的二手卡牌鉴定等。消费者需要理性对待卡牌的购买和收集。

以近期热播的《庆余年第二季》为例，某衍生卡牌单品在抖音拆卡直播间就有1500万元的销售额。记者在社交媒体上看到，时至今日仍有不少人在线上平台交易上述卡牌。二手交易平台上，《庆余年》相关卡片册最高售价高达52万元，已有5人想要。此外，还有不少售价2000元-10000元的卡牌册相关产品。

二手交易平台业内人士分析认为，卡牌类周边在2024年赫然成为爆款热播影视剧IP的标配，销售额可高达500万至1500万元，如果这一品类可以长期持续，势必能够继续抬高当下单剧影视周边销售额天花板。在此基础上，不少视频平台在卡牌类产品上也开启布局。

以腾讯视频为例，其在去年年底上线“小卡商城”板块，为《梦华录》《很想很想你》《长相思第一季》《春色寄情人》等爆款热剧推出自营卡牌，《与凤行》《庆余年第二季》的卡牌则与Hitcard品牌合作，都是线上抽卡与线下邮寄实物相结合的模式。优酷则在剧集《花间令》热度下初尝卡牌在线抽卡模式，线上抽取数字卡牌、线下与墨卡文化联动邮寄实体卡牌的虚实结合玩法颇受欢迎，上线后24小时销量达到10万张；爱奇艺在《莲花楼》时期推出卡牌，正在播出的《颜心计》也同步了线上抽卡，内含“满赠”的福利活动。阅文集团作为上游IP所属方，也推出了“阅文好物”这一衍生品官方厂牌，今年发力卡牌品类后，除了爆款剧《与凤行》《庆余年第二季》之外，《全职高手》卡牌也成了直播间爆款。

随着卡牌的火爆，一些规范问题也随之而来。由于卡牌产品本身具有的随机性，其是否应该遵循与盲盒一样的监管规则？在卡牌销量激增的背后，又该如何预防黄牛扰乱市场、坐地起价？

业内人士认为，行业需要严格规范经销商、分销商及终端销售门店制度。而随着行业监管的逐步完善，头部品牌的示范及消费者教育观念、法律意识的不断提升，卡牌行业将进入一个更加规范高效的发展新时期。（钟正）